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衛浴年輕消費群體呈兩極化趨勢

文章出處:責任編輯:查看手機網址
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人氣:-發表時間:2014-10-08 15:56【

如今隨著年輕消費群體對衛浴市場貢獻日趨增加,整個衛浴市場消費理念呈年輕化趨勢。在衛浴行業產能過剩的背景下,惡性競爭趨勢越來越嚴重,衛浴企業必須挖掘年輕消費群體所帶來的巨大商機。

衛浴年輕消費群體呈兩極化趨勢

普通年輕消費者步入社會不就,家境不像上層年輕消費者般殷實,也不可能購買房產,基本上是租房。與之相反的自然是上層的年輕消費者,因家境富裕,有足夠的資金滿足購買欲望。而且,因從小生活環境優越,此類的年輕消費者大多會選購高檔衛浴產品。

年輕消費群體旺盛的購買力在不知不覺間給衛浴企業“開辟”了新市場。衛浴企業也逐漸意識到年輕市場的重要性。不過,衛浴企業要明白年輕市場的兩極分化已經存在,衛浴企業在發展年輕消費群時,不僅要考慮到年輕消費者追求個性的需求,還要顧及不同年輕消費者的購買力。

衛浴企業產品需有針對性

凡事必有兩面,衛浴消費群體兩極分化是市場經濟前行不可避免的社會問題,不會因為年輕人步入社會而得到改變。衛浴市場也會隨著社會的發展而出現越來越嚴重的兩極分化,所以,衛浴企業在今后的運行中,針對年輕消費者還是要有明確的市場定位。

若是面向中下層消費者,衛浴企業的產品售價就必須定在該群所能承受的范圍之內。而且要考慮到中下層年輕消費者雖然講究個性但也主實用的衛浴選購標準;若是面向上層消費者,衛浴企業在產品的設計上,則要更注重時尚性與功能的多樣化。上層消費者選購衛浴,更注重衛浴的觀感與新的功能,縱使新的功能使用不到也會購買。

衛浴企業應明白隨著社會經濟的發展,衛浴市場的兩極分化會越來越明顯,衛浴企業再像過去“大雜燴”式的生產衛浴產品已不能適應市場的需求,必須要明確定位,并以此為基點著力攻占市場。

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